方圓形象塑造系列短文(二)簡述企業(yè)形象塑造
時間：2003年05月10日
前面對企業(yè)形象塑造的基本知識作了簡單介紹，下面將就方圓形象塑造的背景、動機和目標，以及方圓形象塑造的內(nèi)容作一簡單介紹。
1．方圓形象塑造的概念
方圓形象塑造是指按照企業(yè)形象塑造的要求，結(jié)合方圓認證固有的文化和精神，對方圓認證的經(jīng)營理念(價值觀念、文化精神)、行為系統(tǒng)等內(nèi)容進行進一步的提煉、升華和塑造，籍此建立健全管理制度，增進服務(wù)意識，并通過對方圓認證的視覺設(shè)計，將方圓形象有目的、有計劃地傳播給廣大公眾,從而達到社會公眾(特別是認證客戶)的理解、支持和認同的目的。
2. 方圓形象塑造的背景、動機和理由
(1) 趁方圓認證創(chuàng)業(yè)十周年之際，進行方圓形象塑造，統(tǒng)一面向廣大 客戶的方圓認證視覺內(nèi)容、 行為內(nèi)容，統(tǒng)一方圓認證的理念內(nèi)容， 從而統(tǒng)一企業(yè)形象，達到加強內(nèi)部管理、加強方圓機構(gòu)之間以及方圓員工的凝聚力的目的，逐步成為具有特色的、區(qū)別于其他認證機構(gòu)的、和客戶有親和力的并具有長久競爭力的現(xiàn)代化國際認證機構(gòu)。
(2) 方圓認證具有近三十個分支機構(gòu)， 各個分支機構(gòu)在不同地域進行分散的認證宣傳，未能形成有影響力的整體宣傳氣勢，也未能使廣大客戶充分了解方圓認證并取得他們的認同。
(3) 現(xiàn)在國內(nèi)有認證機構(gòu)近百家，如何在這近百家機構(gòu)中脫穎而出，僅靠認證行業(yè)內(nèi)的認證數(shù)量排名是不夠的，統(tǒng)一方圓認證的理念和行為，統(tǒng)一方圓認證視覺概念，加強內(nèi)部管理，提升員工素質(zhì)，進行有計劃的整體宣傳，使認證客戶理解并認同方圓認證，從而使方圓擁有長久發(fā)展的認證客戶群和強勁的市場競爭力。
(4) 中國加入了WTO，國外認證機構(gòu)更加自由地進入中國認證市場，方圓認證必須在原來的基礎(chǔ)上形成整體競爭能力，以抗衡國外認證機構(gòu)，取得理想的市場份額。方圓形象塑造就是形成方圓認證整體競爭力的措施之一。
3．方圓形象塑造的目標
通過方圓形象塑造活動，預計用兩到三年的時間，達到強化內(nèi)部管理、規(guī)范服務(wù)行為、展現(xiàn)方圓形象、 取得社會認同、 從而把方圓認證打造成"國內(nèi)一流，國際知名"的名牌認證機構(gòu)，確立其在國內(nèi)外認證界的品牌地位。
4．方圓形象塑造的具體內(nèi)容
到目前為止，方圓形象塑造專項工作小組在第一次會議基礎(chǔ)上，初步確定方圓形象塑造的具體內(nèi)容包括以下三個方面：
(1)視覺識別內(nèi)容
a.企業(yè)標識方面�，F(xiàn)在已經(jīng)選確定方圓認證標識，正在進行不同適用場合的應用設(shè)計。方圓企業(yè)標識的確定將推動方圓系統(tǒng)事務(wù)用品統(tǒng)一、著裝統(tǒng)一、工作證件統(tǒng)一及其他使用標識場合的統(tǒng)一。
b.企業(yè)名稱方面。沿"中國方圓標志認證委員會方圓標志認證中心"的名稱，簡稱為"中國方圓委方圓標志認證中心"。
c.宣傳用語方面。選出了18條宣傳用語，以便于結(jié)合不同場合和具體宣傳步驟的需要來使用。
(2)行為識別內(nèi)容
a.員工職業(yè)道德規(guī)范。分別對方圓各級管理人員在思想道德、工作原則、工作作風及工作原則等方面做了較為詳細的規(guī)定。
b.員工職業(yè)形象要求。對方圓員工的著裝儀表、行為舉止、言語用辭、工作紀律、環(huán)境衛(wèi)生和待客服務(wù)等六個方面做了規(guī)定。
c.審核人員職業(yè)道德規(guī)范及形象要求。綜合了國家對審核員的基本要求、審核員應該具備的素質(zhì)及其行為準則，保密及公正性承諾等內(nèi)容，結(jié)合實際審核中的成功經(jīng)驗和存在的問題，對審核員的思想道德要求、行為規(guī)范和形象要求做了規(guī)定。
(3)理念識別內(nèi)容
a.方圓總理念、服務(wù)理念、管理理念和社會理念。這四個理念的描述及其內(nèi)涵釋義對于社會、客戶、員工以及其他相關(guān)方正確理解方圓認證起著重要的作用，同時向他們展現(xiàn)了方圓認證的風貌。
b.方圓發(fā)展目標定位。確定方圓認證的長期發(fā)展目標,對其內(nèi)容進行描述，使各級機構(gòu)的管理人員充分理解和執(zhí)行，并能在各階段短期目標中得到體現(xiàn)和實現(xiàn)。
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